我們正在進進一個“全平易近理財時期”，理財不再僅屬于少部門精英人群。
金融brand們也隨之迎來新的生長命題：曩昔堅持高冷、精英抽像的金融brand們，該若何在包管威望性、可托任度的基本上，進一個步驟精準、疾速、普遍地觸達、親近民眾，以搶占時期變遷下的用戶增加機遇？
就此命題下，比來幾年的金融brand市場行銷也開端離別巨大敘事，轉向“接地氣”作風，內在的事務更多地聚焦到“通俗人和身邊事”上。
但金融brand自己屬于低頻花費，僅依附內在的事務單一、渠道疏散的市場行銷停止認知重塑包養網，對于寬大有理財需求的人群而言，不論是觸達力和感知度都絕對較弱。包養
那金融brand們又該若何破局呢？
不久前，西瓜錄像精品IP“生財季”與華泰證券漲樂財富通APP的一起配合，包養帶來了一套全新的解題思緒。
西瓜錄像“生財季”是一個以“職場”、“副業” 、“理財”等當下社會中堅人群追蹤關心的小我生長話題為焦點的多元定制IP，努力于經由過程綜合話題打造、中錄像精品欄目、頭部創作者定制、媒體聯動等系列營銷打法，為有技巧、有專門研究常識的創作者供給生長舞臺。這一IP面向的人群自己與金融brand目的人群重合度極高。而華泰證券漲樂財富通APP是面向財富治理客戶的理財平臺——兩者一起配合就有了精準人群基本。
此次華泰證券漲樂財富通APP不只冠名全部“生財季”第二季，還面向極具理財認識的職場人、城拼人，停止了系列定制化內在的事務一起配合，積極回應“全平易近理財時期”生長需求，完成了brand與TA人群精準、高頻、有用溝通，讓brand走向更普遍的TA人群，并慢慢走進用戶心坎，完成brand流量與用戶心智認知的雙增加。
這套成系統的綜合解題計劃，對于更多金融行業brand而言，也將是2022營銷包圍的秘笈。
01
brand與IP結合共創
以平包養網臺內在的事務力助力brand溝通
眾所周知，西瓜錄像作為國際頭部中錄像平臺，強盛的內在的事務力恰是其焦點上風。在全部“生財季”中，平臺以“共創”形式，與華泰證券漲樂財富通APP結合打造了系列精品錄像——《我們的生涯更好了》，并基于節目睜開了更多延長一起配合，從多個維度輔助brand和用戶告竣深度溝通，充足觸達百萬行業追蹤關心者。數據反應表白，僅《我們生涯更好了》系列精品錄像播放量達109.2W+，反應較好，網友評價受害很多：“既開闢了投資目光，又可以或許進修干貨常識”，勝利助力包養brand完成樹立傑出初印象的第一個步驟。
內在的事務共創：聚焦TA愛好話題，共創爆款理財議題
金融brand想要走進更寬大的TA人群，起首需求處理的就是“內在的事務愛好題目”——過于專門研究、刻板、不接地氣的金融內在的事務，往往難以吸惹人群視野。包養
《我們的生涯更好了》則將底本死板的投教常識與社會熱議話題做告終合。多期節目內在的事務都聚焦職場人、城拼人追蹤關心的熱門題目，打造出各類爆款理財議題，并從微觀政策到個別投資決議計劃等角度，輸入著“小我生長”相干的理財常識——例如年青人們致富是靠攢仍是靠賺？年青人應當選擇內卷仍是下降欲看？投資新範疇有哪些？投資中若何防止黑天鵝事務等等。
這些brand共創內在的事務為TA人群供給了生涯中實在的理財決議計劃指南，輔助TA人群看清將來理財趨向的同時，也將華泰證券漲樂財富通APP提倡“有理財認識與有感性理財認識”的概念慢慢深刻人心。
嘉賓共創：brand財經專家與平臺財經年夜V強強聯手，凸顯brand專門研究度
值得一提的是，全部精品錄像系列的包養網嘉賓一方來自華泰證券財經專家團，一方則是西瓜錄像平臺包養上的財包養經年夜V——包含華泰證券研討所副所長、總量研討擔任人、固收首席、《閃閃發光的你》節目導師張繼強，華泰立異投資、股權投資三部擔任人、《閃閃發光的你》節目導師秦琴，包養網以及西瓜錄像平臺頭部財經年夜V如是金融研討院院長、經濟學家管清友和星石投資結合開創人楊玲。
兩邊嘉賓共創，最年夜水平地包管了“創作後果”：
平臺財經年夜V們深諳西瓜平臺用戶愛好偏好，在話題挖掘、解讀和內在的事務延展時，總能包管找到平臺用戶愛好點；
而華泰證券財經專家們則兼具投資實戰經歷與理財常識實際，輔助TA人群建立起理財認識的同時，也為其供給了基本理財常包養網識的儲蓄。
嘉賓對話經過歷程中，華泰證券的專門研究辦事實力隨之彰顯，brand專門研究性、威望性也經由過程爆款話題和愛好內在的事務轉達至TA人群心智。
與此同時，西瓜錄像也翻開了一條brand與寬大用戶樹立包養持久和深度聯絡接觸的新通路，以利于更持包養網久的brand信賴度累積。換個角度看，平臺上的專門研究財經內在的事務創作者也隨之擴容，完成brand與平臺互利發展。
02
開包養放多重曝光渠道
結合推進brand影響破圈
而西瓜錄像也經由過程此次brand、IP共創溝通，勝利助力金融brand包養網完成與目的受眾有用溝通，完製品牌認知增加的同時，西瓜錄像還為金融brand開放了各類曝光渠道，連續帶動brand影響力出圈。
UGC、PUGC聯動IP項目，擴展運動影響力
年末和年頭的接壤點是寬大“職場人”、“城拼人”總結收獲，瞻望將來的情#先婚後愛，暖和又殘暴的小甜文緒低落點。“生財季”奇妙依托氣氛抓手，繚繞財經和小我生長話題倡議了內在的事務征集運動，約請平臺創作人們繚繞與民眾互相關注且頗受追蹤關心的“生涯、任務、副業、微觀趨向”等話題睜開創作，產出優質內在的事務，經由過程講述本身故事或專門研究常識，為更多平臺用戶帶來新一年的經歷領導。
共同嘉獎機制吸引，這一運動充足激起了寬大創作者的熱忱，產出的優質內在的事務也使包養網得話題切磋的影響力逐步擴展。
不只這般，平臺還經由過程定向邀約，吸引浩繁頭部財經作包養者介入運動，預埋優質包養內在的事務，借助頭部效應，以其具專門研究度、可托度的背書加強向心力，疾速晉陞運動熱度，連續拉高運動聲量，也進一個步驟帶動了更多站內原生作者參加，擴展了內在的事務影響力。
終極，全部征集運動投稿量高達16.2W+，項目總曝光達53.4億+，互動量達399.6W+——跟著“生財季”包養內在的事務征集運動連續的走熱，作為運動冠繫方法，只是從未聊過天。名brand的華泰證券漲樂財富通APP也博得了巨量曝光，告竣了和用戶建聯以及brand認知觸達的第一個步驟。
年關特殊節目植進，打響brand著名度
此外，華泰證券漲樂財富通APP還作為獨家冠名商，植進了西瓜錄像年關特殊包養節目《應變 2022》。
節目約請了12位分歧佈景的常識年夜咖，從教導雙減、低生養率、元宇包養網宙等浩繁熱議的社會變更話題動身，以常識分送朋友包養網為前言，與民眾一路切磋若何應對 2022 年，進一個步驟和焦點受眾深度建聯溝通，告竣了深條理的思惟共識。
實在，非論是“生財季”內在的事務征集運動冠名，仍是《應變2022》特殊節目植進，西瓜錄像“生財季”一直遵守著“精準觸達準繩”，輔助華泰證券漲樂財富通APP晉陞brand溫度觸達和認知抽像深化。
盡管投稿內在的事務多元，創作者們來自各個範疇，時期命題聚合了各圈層用戶普遍追蹤關心的同時，包養網牢牢繚繞運動征集主題的定向內在的事務，又垂直吸引著追蹤關心職場、副業與理財的金融brandTA人群。
《應變2022》中12位常識年夜咖的分送朋友內在的事務異樣籠罩了各個範疇，不只面向著更寬大的常識用戶，此中包養也包括更多潛伏理財用戶。
共同著IP運動運營戰爭臺資本加持，華泰證券漲樂財富通APP的brand影響力在垂直金融範疇外，完成了精準而普遍的年夜出圈。
03
更有質感的brand發聲
集中塑造brand差別化認知：
有效+有溫度+有義務感
總包養網得看來，依憑平臺完美的內在的事務生態，經由過程“brand深度共創和湊集多樣弄法”的整合營銷，西瓜錄像“生財季”輔助brand勝利完成了“金融brand深度溝通和brand聲量精準、普遍傳佈”兩年夜目的，真正告竣品宋微心頭一緊，趕緊將它從花叢裡拉出來。效合一。在此經過歷程中，也充足印證了西瓜錄像曾經成為更有質感的brand發聲陣地。
樹立有效的金融br包養網and認知:
西瓜錄像和“生財季”IP，經由過程找到精準的目的人群，并以brand、IP共創精品內在的事務，輸入對TA人群有價值的理財常識，實在處理生涯、任務理財困難的同時，包養也同步輔助brand塑造著真正讓民眾用戶有感知的專門研究、威望抽像，告竣“有效”認知，從而帶動實在的用戶轉化舉動。
傳遞金融brand關心與溫度：
除了表現專門研究性，不論是精品內在的事務共創中brand財經專家以專門研究常識，輔助年青職場人、城拼人生長；仍是brand冠名運動以節目為橋梁為通俗人在新的一年供給將來生長動力與標的目的，無一不展露著一個金融brand關懷通俗人生涯，陪同、助力通俗人生長的人道化溫度。由此西瓜錄像助力金融brand完成了與目的人群感情共振。
協助金融brand彰顯義務與格式：
縱不雅整場營銷中輸入的brand內在的事務，既是在追蹤關心小我生長，也異樣指向了推進全平易近理財認包養網識的樹立和理財常識儲蓄包養網增加。尤其是在brand與IP共創的內在的事務中，“感性理財”、“感性花費”等建議貫串一直。西瓜錄像以內在的事務共創，勝利協助一個金融brand彰顯其擔負與包養社會義務感。
對于金融brand而言，借助西瓜錄像的發聲，建立起有效、有溫度、有義務感的抽像，不只能拉近brand與目的人群間隔，也更不難拉開同類brand差別化。
看完全場金融brand與平臺IP的立異營銷一起配合，不難發明，西瓜錄像“生財季”IP曾經依托整合營銷形式，聚合平臺多方上風資本，打造內在的事務創作、營銷弄法雙衝破的立異型聚合生態，樹立起一套實用于更多金融brand的IP營銷模子。在全平易近理財年夜勢所驅之下，我們可以持續等待，這個模子將為全部行業brand睜開更清楚的生長途徑。