在網上購買高仿工服冒充騎手，拍“苦情”視頻吸粉引流——
假劇情傷害真騎手！賣慘營銷亂象亟待整治
專家建議，通過技術手腕進步對惡意炒作內容的識別效力，并加年夜對造假博主的懲戒力度
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在短視頻平臺上，經常出現博主應用“騎手人設”擺拍的虛假視頻，賣慘成為其博取流量的典範套路。受訪專家表現，這不僅傷害了跑單賺錢的騎手，並且能夠讓真正有困難的騎手得不到幫助。是以建議進步對不實信息、惡意炒作內容的識別效力，同時加年夜對惡意制造虛假內容的博主或團隊的懲戒力度。
外賣騎手家庭遭受嚴重變故，無奈帶著孩子送外賣；三單全白跑，還摔了兩跤，騎手崩潰年夜哭；女騎手深夜送餐，車輛被盜后年夜哭……在短視頻平臺上，這些“外賣騎手”的遭受贏得了不少網友的同情，但是，這些視頻都被媒體或警方證實是博主應用“騎手人設”擺拍的虛假視頻。
對此，專家認為，一些博主、網紅冒充騎手拍攝“苦情”短視頻吸粉引流，不僅消費了廣年夜網友的愛心，也能夠會讓真正有困難的騎手得不到幫助。是以，包養對于這類虛假視頻，必須嚴格規范、嚴厲打擊。
賣慘營銷盯上外賣行業
本年10月，多條關于“外賣騎手帶著患兒送外賣”的短視頻在社交平臺廣泛傳播。隨后，相關外賣平臺官方賬號發布聲明表現，經多方查證并聯系出鏡人員溝通核實，這些視頻均為虛假擺拍，與事實嚴重不符。
本年9月，一則關于外賣小哥年夜雨中連接3個訂單全白跑，還摔倒了兩次，等紅綠燈時瞬間繃不住崩潰年夜哭的視頻引發公眾關注。后經媒體核實，該視頻系張某為博取關注、吸引粉絲編造發布的謠言信息，企圖通過帶貨變現，警方已對其作出行政處罰。
這樣冒充外賣騎手成分、進行虛假擺拍視頻的情況并非近期才出現。往年8月，云南昆明女騎手深夜送餐，車輛被盜后年夜哭的短視頻在網上廣泛傳播。據中國互聯網聯合辟謠平臺新聞，經昆明警方核實，“深夜外賣姐姐送餐下樓發現車被偷了”的網傳視頻，系由網平易近周某某等三人策劃拍攝。周某某等三人后被警方依法處以行政拘留。
賣慘營銷何故盯上了外賣行業？首都經濟貿易年夜學勞動經濟學院副傳授、中國新就業形態研討中間主任張成剛表現，賣慘營銷盯上外賣行業重要有兩方面緣由：一是外賣行業就業群體數量龐年夜、貼近蒼生生涯、模擬門檻低；二是外賣騎手任務辛勞，還時常面臨被用戶投訴、餐品被別人偷走等風險，是以更不難贏得公眾的關注和同情。
賣慘背后，其實是流量生意
冒充擺拍虛假短視頻的套路屢屢被媒體曝光，為何還是有人信？對此，有網友表現：“看他穿著外賣工服就以為是真外賣員了。”
不過，記者調查發現，在電商平臺上，從短袖到沖鋒衣，高仿外賣工服很不難買到。11月7日，記者在某電商平臺搜刮包養網外賣工服后發現，有不少商家在售賣外賣工服，並且價格不高，有的外賣沖鋒衣甚至低至30元。僅從商品外觀來看，很難辨別出這些商品與官方的外賣工服有何差異，並且不少商家還標有“官網正品”“官網新款”等字樣。
但有外賣平臺任務人員表現，騎手工服僅能通過騎手APP內的騎手服務商城獲得，并未授權其他渠道售賣。
有了服裝道具之后，一些博主為了尋求好處，專門設計劇本，運用劇情演繹的方法吸引流量，更有不乏應用爭議性話題博眼球的情況。待獲得必定流量后，一些博主便通過流量廣告獲利，或許直播帶貨。
“‘騎手很慘’的背后，其實都是流量生意。”北京市中聞律師事務所律師王維維表現，近年來，在短視頻平臺上，賣慘成為博取流量的典範套路之一。從“哥哥考上北年夜弟弟輟學賣蘋果”到全網熱議的“涼山孟陽擺拍賣慘”事務，再到現在的“外賣騎手帶著患兒送外賣”等，雖然情勢在變，但賣慘營銷、應用公眾好心攫取好處的本質沒變。
假扮騎手亂象亟待整治
“假扮騎手賣慘營銷，應用了公眾好心，欺騙了網平易近情感，不僅傷害了踏踏實實跑單賺錢的騎手，並且能夠混雜視聽，讓真正有困難的騎手得不到幫助。更惡劣的是，一些博主、網紅在賣慘營銷中兜銷冒充偽劣產品，已然涉嫌違法犯法。”王維維表現，對于這類虛假短視頻，必須嚴格規范、嚴厲打擊。
張成剛也認為，假扮騎手拍攝的虛假視頻，會讓社會對騎手的社會位置構成錯誤的認知，認為騎手群體處于窘境中，而忽視騎手群體的多樣性，有損騎手的職業抽像。此外，這種視頻翻車后，會導致公眾對騎手群體的同情心被消磨，下降人們對騎手群體的幫助意愿和支撐力度，影響到真正需求幫助的騎手。
“虛假視頻在煽動情緒的同時，也能夠會引發公眾對平臺經濟形式的偏見和誤解，使平臺經濟中的好處關系復雜化，進而影響騎手與平臺、站點的關系。”張成剛說。
記者留意到，江蘇泰州博主張某假扮騎手發布“騎手低薪、平臺扣款”的虛假視頻后，給當地外賣站點的日常任務治理帶包養網心得來嚴重困擾，頻繁有騎手手持視頻詢問能否真的存在那些分歧理扣款，同時在招募新騎手時也屢屢遭受由此引發的質疑。
對此，張成剛建議，短視頻平臺應通過升級技術手腕，加強對短視頻內容的風險把持，進步對不實信息、惡意炒作內容的識別效力。同時，有關部門應加強日常監管，并加年夜對惡意制造虛假內容的博主或團隊的懲戒力度。
中國社會科學院年夜學互聯網法治研討中間主任劉包養網曉春也提出，短視頻平臺企業應該樹立健全發現識別、及時處置等相關辦法，尤其是針對多發常發、風險較高的內容領域，要依托年夜數據技術，樹立足夠的、有針對性的防控模子。一旦發現和識別出虛假包養不實內容，要進行及時處理，不給造假者鉆營的機會。（記者 楊召奎）