新華社北京5月20日電 題：從年夜景區到小村莊，“鄉味”游玩為何亮眼？
新華社“新華視點”記者徐壯、楊淑君
近年來，傳統景區之外，越來越多游客選擇到廣袤鄉野間親身經歷“鄉味”。
文明和游玩部最新數據顯示，2025年一季度，全國鄉村游玩招待總人次為7.07億，同比增長8.9%；全國鄉村游玩招待總支出4120億元，同比增長5.6%；全國鄉村游玩從業總人數為712萬，同比增長2.2%。
從年夜景區到小村莊，從游客“樂子”到發展“門路”，鄉村之旅何故打動人心？鄉村游玩產業為何亮眼？
如火如荼：游主人數高速增長
初夏凌晨，浙江安吉余村的竹海尚未被游客的腳步驚醒，上海白領陳曦已經坐在平易近宿天臺上，看薄霧從山坳間漫過。
“這里的時間仿佛被拉長了。”她在伴侶圈寫下這句話，配圖是遠處的茶山與一杯安吉白茶。
作為休閑農業與鄉村游玩示范縣，安吉的游玩在本年“五一”假期表現仍然搶眼：全縣累計招待全域游客227.1萬人次，實現游玩總支出30.99億元，熱門平易近宿一房難求。
散步之江年夜地，步步是景、處處如畫的漂亮鄉村星羅棋布，“景區村”覆蓋率達到56.5%。鄉村游玩成為當地游玩業的“金字招牌”。
“我們不僅逼真感觸感染到鄉村游玩的火爆，並且留意到這種火爆來自游客內心的真需求、真熱愛、真享用。”長期從事鄉村游玩任務的浙江省游玩平易近宿產業聯合會會長吳健芬說。
從東到西，類似的熱情遍布鄉野。往哪兒年夜數據顯示，即將到來的端午節假期，鄉村游玩依舊火爆。全國搜刮熱度Top20鄉村不僅有浙江余村、安徽宏村、江西篁嶺村等中東部地區村莊，也有四川明月村、貴州肇興侗寨、甘肅扎尕那等西部地區村莊。
觀賞福建官洋村歷史長久的土樓、參與浙江溪頭村“不滅窯火”活動、親身經歷廣西年夜寨村的農耕文明……鄉村，也給了“中國游”的進境主人無數驚喜。
在線觀光平臺數據顯示，2024年來自海內的鄉村游玩訂單量同比增長了71%。
截至今朝，中國進選聯合國游玩組織“最佳游玩鄉村”總數達到15個，位列世界第一。這些鄉村不僅是中國鄉村游玩的“標桿”，也向世界展現著漂亮中國。
親近天然：看得見山，看得見水，記得住鄉愁
鄉村游玩為何這般火熱？關鍵“密碼”就是“看得見山，看得見水，記得住鄉愁”。
對于城市居平易近而言，鄉土中國具有天包養網然吸引力。
在郊野林間采摘徒步、在平易近居老宅中親身經歷風俗文明、在年夜鍋土灶旁品嘗有機食材……鄉村游玩的原真性和親身經歷性，正呼應著當代人向往的“詩意棲居”精力需求。
“鄉村游玩的火熱，本質上反應了城市化進程中人與天然關系再均衡的趨勢。”吳健芬說，親近天然、遠離喧囂的鄉村，有助于幫助城市居平易近獲得慢下來、靜下來、沉下來的“療愈感”。
另一方面，隨著多年來的發展和建設，鄉村游玩也已穩步向高端化和精品化邁進，業態不斷豐富，服務加倍舒心。
本年4月開業的攜水平假農莊芮城黃河灣聯營店，坐擁一線黃河生態景觀，主打高端平易近宿親身經歷，開業以來預訂量持續走高。
店長董雙辰介紹，距離端午節假期還有兩周，度假農莊的預訂量已近70%，戶外草坪場地也被婚禮、聚會、研學營等各類活動爭相預約。
“鄉村游玩早已不等于農家樂。”中國游玩研討院院長戴斌說，隨著高捧住宿、高端餐飲、獨特文明親身經歷等不斷落地融會，鄉村的新面孔吸引了更多城鄉居平易近到訪。
2月27日，在云南省元陽縣阿者科村，游客在村平易近開的平易近宿餐廳吃晚餐。新華社記者 胡超 攝
對于農村居平易近而言，發展游玩就是發展自家產業。
云南阿者科村，坐擁世界級的哈尼梯田景觀，卻一度面臨產業單薄、梯田畝產高等問題，守著“金飯碗”過著苦日子。
2018年起，中山年夜學游玩發展與規劃研討中間主任保繼剛提出的一項“阿者科計劃”改變了這里：村平易近將村、梯田、生涯方法構成的整體作為“游玩吸引物”進股游玩村集體公司，通過發展游玩業來實現脫貧、減貧和文明遺產保護。2024年，阿者科村包養行情進選“世界最佳游玩鄉村”。
“授人以魚不如授人以漁，‘阿者科計劃’綁定遺產保護與村平易近好處，確保村平易近獲得游玩收益的70%，激發了鄉村振興的內生動力。”保繼剛說。
brand構建：小村莊蘊含年夜潛能
專家指出，鄉村游玩要實現高質量發展，依然需求加強鄉村游玩新抽像建構，完美招待設施，進步服務品質。
——借助數字技術重構鄉村文旅生態。
在北京懷柔橋梓鎮，漫山慢水 小毛驢農場與中國農科院共建起示范基地。2025年春耕季，農場發布的“插秧節+AR古農書”親身經歷，單日招待量衝破3000人次。
吳健芬說，隨著數字技術產品、服務、技術延長到鄉村，鄉村文旅人才信息素養和數字技巧也在不斷晉陞。
這是4月17日拍攝的安徽省黃山市黟縣宏村風光。新華社記者 徐嘉懿 攝
——通過brand化戰略打造鄉村游玩矩陣。
2024年以來，吉林省吉林市以“春踏青、夏避暑、秋賞景、冬戲雪、四時游”為脈絡，將散落的鄉村景點串珠成鏈，特別設計21個游玩主題、95個具體點位，構成圖文并茂的深度游玩攻略，讓游客隨手獲取“一村一景一特點”的游玩指南。
“阿者科村、篁嶺村、西遞宏村等地獨一無二的人文景觀，才是其吸引游客紛至沓來的最年夜底氣。”保繼剛建議，鄉村游玩要想“出圈”“出彩”，必須特別規劃發展路線，講好鄉愁鄉韻故事包養。
——強化融包養網合發展激發鄉村游玩活氣。
2025年中心一號文件提出，推進鄉村文明和游玩深度融會，開展文明產業賦能鄉村振興試點，晉陞鄉村游玩特點化、精品化、規范化程度。
“要摸索更多的方法，推動創意設計、人才、資金、技術等要素在城鄉間雙向流動，讓中外游客感觸感染到中國鄉村風光之美、人文之美、生涯之美。”戴斌說。