從年青人的“反向游玩”“平替游玩”到中青年群體的“奔縣游”“老家游”，縣包養域游玩正憑仗奇特的魅力異軍崛起，成為游玩市場的新寵。
春節時代，縣域村落地域的游玩熱度不減。文明和游玩部數據中間監測顯示，2025年春節假期，全國各地之間游客活動活潑，縣域中間城鎮和村落成為新熱門。
《證券日報》記者在這個春節假期走進河南省湯陰縣、四川省西充縣，探尋縣域游玩若何以小城故事書寫年夜市場傳奇，若何讓“流量”釀成“留量”，邁向長紅之路。
打造處所特點IP
在縣域游玩突起的經過歷程中，講好“小城故事”、打造處所文明特點IP是第一個步驟。
在河南省湯陰縣，岳飛廟、羑里城等文明地標因影視作品的帶動而走紅，吸引了浩繁游客前來。
正月初二（1月30日）上午9點半，記者在岳飛山門外看到，商圈的店東們曾經早早營業，特點小吃、文創產物一字擺開，等候著游客們的到來，開啟這座老城一天的熱烈。
在湯陰縣城北向，與岳飛廟直線間隔不到四公里的處所，是我國有文字記錄的第一座國度牢獄——羑里城，其又被稱為文王廟，“五經”之首《周易》就出生在這里。
時下，羑里城因影視作品《封神第一部：朝歌風云》《封神第二部：烽火西岐》而成為游客的打卡點。記者在羑里城看到，這里正在聯合羑里城文明舉辦情形劇扮演，分辨是古裝情形劇“渭水訪賢”“至孝伯邑考”，技擊情形劇“降龍十八掌”及古彩戲法“八卦仙人索”。
來自北京、山東青島的游客告知記者，深摯的文明底包養蘊是他們選擇來湯陰縣游玩的緣由。
“以後，國際外游客對中華傳統文明抱有濃重的愛好，這是一些古城吸引游客的主要原因。擁有奇特文明汗青底蘊的縣城，需求深挖文明資本，做好文明手刺，這是縣域游玩成長的一個主要環節。”艾媒徵詢團體CEO兼首席剖析師張毅表現。
讓“流量”變“留量”
縣域游玩的突起，不只依靠于處所特點IP的打造，更在于若何將“流量”轉化為“留量”。
春節假期前后，四川省西充縣以“蒼生年夜舞臺·漂亮中國年”為主題，謀劃發布了“文明賀新春·風俗拜年夜年”巡游等運動。
正月初一，記者在運動現場看到，一條長達數十米的“巨龍”神情飛揚，引得浩繁游客蜂擁相隨。“太震動了，沒想到縣城的新春風俗運動這么豐盛，體驗感實足！”為深度感觸感染巴蜀年俗，來自廣東佛山的游客郭星攜一家四口特地前來，追隨舞龍步隊穿越于巷陌之間，沉醉式體驗川蜀年夜地獨佔的新春年俗。
記者清楚到，除年俗運動之外，作為本地的特點節會IP，西充縣桃花季已持續舉行十二屆，現在運動情勢日益多彩，涵蓋桃花闤闠運動、“桃花開fun”音樂季、桃林徒步運動等。據西充縣文明播送和游玩局相干擔任人先容，為衝破花刻日制，西充縣正經由過程“賞花+”形式整合餐飲、文娛、文明體驗等元素，構成吃住行游購娛完全鏈條，構建全域游玩新格式。
中國游玩研討院院長戴斌表現，以後，游玩花費趨于感性，游客加倍尋求反內卷的生涯松弛感。但節沐日時代縣域游玩的潮汐效應也需追蹤關心，外收工作職員、返鄉投親及居平易近走親訪友、聚首和介入各類風俗運動聚得快、游得快、散得也快，短期熱度和低頻花費可否對縣域游玩構成有用支持，還有待進一個步驟察看。
多舉動推進縣域游玩成長
縣域游玩的突起，離不開基本舉措措施的完美和縣域招待才能的晉陞。
2024年末，我國鐵路營業里程已達16.2萬公里，此中高鐵4.7萬公里。七通八達且不竭完美的鐵路收集，延長了城市間的路況時長，年夜幅晉陞了縣域的可達性。以湯陰縣為例，其素有“豫北要沖，四省通衢”之稱，京廣鐵路、晉中南鐵路、京港澳高速公路和107國道等主要路況干線在此交匯，構成了七通八達的路況收集。
同時，跟著新型城鎮化的連續推動，縣域路況、住宿前提明顯改良，中高端飯店加快進進下沉市場，平易近宿慢慢晉陞住宿體驗，縣域承載力和游玩辦事程度顯明晉陞。
攜程團體（以下簡稱“攜程”）結合開創人兼董事局主席梁建章對《證券日報》記者表現：“綠水青山要轉化為金山銀山，離不開高捧住宿的助力。我國村落地域在路況、基本舉措措施扶植等方面已獲得明顯停頓，不外，在高捧住宿財產方面，今朝還是我國村落游玩成長的短板。加大力度高捧住宿的扶植，不只能晉陞本地的全體游玩品德和住宿業尺度，還能無力帶動本地經濟的成長。”
中青旅控股股份無限公司首席brand官徐曉磊對《證券日報》記者表現，縣域游玩市場的突起可以回納為以下幾點：一是文明外鄉性發掘更具特色，縣域游玩性價比更高；二是路況及各項基本舉措措施不竭完美，進步了游玩的可達到性；三是縣域目標地積極作為，在辦事東西的品質和產物營銷方面做出大批盡力，晉陞了游玩體驗。
“奔縣游”“小城游”熱度低落，為各地開釋花費潛力包養網、激活處所經濟供給了全新途徑。
攜程數據顯示，往年五線及以下城市游玩訂單同比增加近兩成。湯陰縣文廣體旅局相干擔任人向《證券日報》記者先容，2024年，湯陰縣游玩招待人數達406.13萬人，同比增加38%，游玩綜合支出17.8億元，同比增加11.2%。
美團數據顯示，2025年春節假期，縣域地域餐飲堂食、休閑文娛花費同比分辨增加24.0%、39.5%，增速高于全國均勻程度。
不外，記者在訪問中也留意到，縣域游成長經過歷程中也面對一些挑釁，如游玩產物同質化、缺少差別性和競爭力等。那么，縣域游玩應若何走向“長紅”？
在文明和游玩部全國公共文明成長中間村落公共文明辦事研討院學術委員周海濤看來，以春節游玩花費趨向來剖析，縣域游玩仍然會是2025年的年夜勢之一。多個預訂平臺的數據顯示，縣城的游玩花費活氣非常茂盛，包養網春節時代縣城高星飯店預訂同比翻番，預訂占比跨越連鎖和低星飯店。各種原因催動下，2025年縣域游玩仍然值得被看好和追蹤關心。
攜程研討院行業剖析師方澤茜表現，近幾年，游玩產物疾速迭代進級，縣域文旅不竭成長具有本地文明特點的景區及產物，為游客帶來新的感官及游玩新體驗。2025年，縣域游玩照舊潛力無窮，可以參照2024年的紀律，靠處所特點、文娛表演先捉住年青人的“眼球”，再由點及面成長為全國甚至國際的新興文旅目標地。
對于若何推進縣域游玩財產成長，周海濤表現，小縣城想做好縣域游玩這個課題，要害在于特點資本開闢與財產融會，要依托風俗、生態資本打造差別化產物，防止同質化、一窩蜂地自覺跟班。同時，要深挖文明底蘊，晉陞基本辦事才能，把縣域游玩從熱烈轉化為真正的財產。
游玩飯店行業高等經濟師趙煥焱以為，要高度器重縣域村落生態周遭的狀況的維護，充足激活生態資本價值，深刻發掘縣域內生態資本的景不雅魅力，將其打造為具有奇特休閑和欣賞價值的村落游玩資本。